— главный герой книжных серий Лабиринты Ехо и Хроники Ехо Макса Фрая.
Сэр Макс — Макс Фрай — также является героем нескольких других книг, которые косвенно пересекаются друг с другом

Книжный цикл был написан Светланой Мартынчик в соавторстве с Игорем Стёпиным и опубликован под псевдонимом «Макс Фрай».
Авторы сохраняли некоторую анонимность, не раскрывая псевдоним и не появляясь на публике именно как авторы романов (при этом они были известны как художники).

Макс — ключевой персонаж в творчестве Макса Фрая. От его имени ведётся повествование в нескольких книжных сериях.

В книгах от первого лица рассказывается о приключениях обычного, на первый взгляд, молодого человека в других мирах.

Сюжет циклов «Лабиринты Ехо» и «Хроники Ехо» построен на приключениях Сэра Макса преимущественно в городе Ехо, где он служит в Малом Тайном Сыскном Войске — организации, занимающейся контролем за использованием магии в борьбой с совершаемыми с её помощью преступлениями.

Впоследствии выясняется, что на самом деле он является очень древним существом, которое, пытаясь найти способ обмануть смерть, нашло радикальное решение — оно стало наваждением и позволило снова и снова выдумывать себя.
В частности, его вместе с его жизнью в нашем мире, придумал сэр Джуффин, точнее сказать, Макс позволил себя придумать.

Главный герой является одновременно и автором книг (как объясняется в книге «Тихий город», это потребовалось герою, чтобы переложить бремя держания мира Ехо на плечи Вершителей нашего мира) — это также и псевдоним вымышленного авторами Сэра Макса.

Наибольшую известность Фраю принес цикл книжек про Ехо.

В периоды самой большой популярности книг про сэра Макса (1996-2010) персонаж набрал большую армию поклонников.

Сообщество фанатов в социальной сети vkontakte насчитывает более 100 тыс. подписчиков и активно по сей день.

Поклонники регулярно устраивают встречи и косплеи по книгам.

В 2015 году поклонники книг про сэра Макса организовали команду, чтобы создать настольную игру по мотивам произведений. Разработчики взяли за основу игру «Ужас Аркхема», к которой начали придумывать контент и новые механики. Процесс шёл несколько лет.
О разработке они рассказывали в своей группе, где также можно было записаться на плейтест.

В конце января 2020-го команда сообщила, что получила первый печатный экземпляр — с несколькими сотнями карточек.